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　　学小红书的互联网巨头前赴后继，360的“轻选”、抖音的“可颂”、腾讯微信的“小绿书”、微博的“绿洲”、阿里巴巴的“态棒”，这串长长的名单之外，还有许多悄然上线的类小红书的种草社区产品，截至目前，互联网巨头旗下的多款类小红书App都已销声匿迹，巨头们的轻度试水，压根打不过小红书。

　　据郭静的互联网圈观察，2024年11月20日，网易在App Store上线了一款名为“网易小蜜蜂”的App，根据介绍，它是一款“年轻人分享和交流生活日常的内容社区”产品，目前安卓版也已经同步上线，仅支持手机号一种登录方式，用户可以选择当前的就业状态，“还没毕业”或“已是职场人”，如若选择职场人，可以直接上传工卡证明身份。

　　从外观和UI风格来看，“网易小蜜蜂”和小红书App非常类似，显然，网易也想学小红书，做出自己的内容社区产品。

　　新闻资讯、搜索引擎、短视频直播等领域，早就被巨头们给抢占，其他公司很难找到机会，小红书的内容社区模式，是目前国内众多互联网应用中，唯一还没巨头给抢占的领域，所以，网易想试水内容社区还是很容易理解的，而且，网易公司过去还是比较擅长或者说有过以后来者追赶的经验美嘉体育官网，比如，数字音乐领域，当时、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐等都非常火爆，但网易云音乐硬生生从数字音乐领域找到新的机会。

　　2023年12月，网易也上线了一款免费小说阅读产品“红豆小说”，来跟七猫小说、番茄小说、QQ阅读、书旗小说等产品竞争。

　　据郭静的互联网圈观察，“网易小蜜蜂”虽然学的是小红书，但很明显也是想在产品方面做出差异化，其区别在于：

　　1.支持职场工卡验证。在用户ID方面，可以看到用户真实的职场情况，比如网易、职场运营。通过职场工卡验证，用户信息的可信度大大增加。

　　2.支持为图文/视频内容打赏。“网易小蜜蜂”为产品设置了钱包充值体系，用户可以通过充值为喜欢的图文内容打赏，单个礼物最高金额为18元，单次充值的上限为888元。

　　3.支持群聊功能。社区产品如果没有社交属性，其价值就大大降低，而作为“后来者”的“网易小蜜蜂”明显有了“前车之鉴”，于是美嘉体育官网，在比较醒目的地方就设置了创建群聊功能。从测试的情况来看，群聊支持在线答疑、分享职场干货和面试经验。

　　4.广场区域可以看到公司、手机品牌、MBTI人格评分，用户可以对相关公司/手机品牌打分，点击详情页，也可以看到其他用户的对应评价，同时在广场里用户也可以自由添加评分话题。

　　从上述差异化功能来看，“网易小蜜蜂”目前的侧重点是大学生和职场社区，其钱包打赏的设计，也为将来的盈利点埋下了伏笔。但目前没有上线电商相关内容，属于纯内容社区产品，也没有广告，比较纯净。

　　实际上外界对小红书的“吐槽”并不少，但在内容社区领域，小红书的地位还是非常稳，腾讯、阿里巴巴、字节跳动等巨头都没能撼动小红书的地位。这与小红书本身的内容深度有非常大的关系，成立于2013年的小红书，比其他内容社区要做得更早，这就为它所积累的内容厚度提供了契机，市场上的追赶者虽然能在产品上模仿小红书，整个产品雏形做得几乎一模一样，但要想做出跟它一样的内容深度却没办法做到，一是成本太高，二是能力和人员配置不足。

　　尽管学小红书的产品前赴后继，但互联网大厂的惯常玩法是快进快出，有互联网巨头仅试水不到100天就把产品下线了，这种情况下，拿什么跟小红书竞争？很少有互联网巨头是实打实投入巨额人力、物力、财力来押宝类小红书产品，强弱对比之下，巨头的产品只能悄然离场。

　　在当前的互联网行业，推出一款类似小红书的App并不难，真正难的是后续的运营、推广、用户活跃度和留存率，而且这些不仅是靠着一款“看着很像”的产品就能实现。

　　小红书的困境在于盈利问题。电商方面，既有拼多多、京东、淘宝这类综合型电商平台跟它竞争，同时抖音、快手等平台的电商构建也在不断加码，而整个电商市场的增速和市场空间是有限的，这就意味着留给小红书的空间并不多，而且，也比较考验小红书在电商方面的成长速度和体系搭建能力。

　　小红书的另一个盈利点是广告，社区产品跟广告之间是存在冲突的，要想达到赚钱和用户体验的平衡，这个度很难把控，某贴吧类产品就因为广告过多而造成用户体验奇差，最终被用户逐渐放弃。

　　对于“网易小蜜蜂”而言，从产品上学习小红书很容易，但接下来的运营、推广、用户活跃度和留存率，这些都是需要花钱砸的，只要是互联网产品，有一个硬性指标就是下载量，而要想拉下载量，要么向各个流量平台投流，要么向App Store、华为应用市场、应用宝等应用商店投广告。如果纯靠自然流量，或者仅靠网易公司的相关产品为其导流，后面的效果必然不会太好。

　　社区类产品非常具有考验的一点是用户活跃度，比如，某个新用户上去后在上面发布了内容，但没有点赞、收藏、评论，或者这方面的数据很少，用户收获不到正反馈，可能过段时间就把产品卸载了。没有庞大的用户规模，社区类产品的用户活跃度也升不上来。

　　2.赠送流量券，用户发布新内容后，用户会获得流量券激励，这个玩法现在连新闻客户端产品都在用。

　　针对社区里的图文/视频内容提供打赏，这里虽然能作为一个新的盈利点，但难免过于理想化，想想看，有多少人会对小红书内其他博主的图文/短视频内容进行打赏？

　　互联网巨头们前赴后继学习小红书，某种程度上也是因为互联网领域领域创新空间不足的缩影，前几年巨头们还在拼命地尝试做社交产品，腾讯曾连续推出过十多款社交App，都没能成功，现在想做什么互联网产品，都不容易。

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